Imagen Corporativa

QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA

La Imagen Corporativa se refiere a cómo es percibida tu entidad por parte de los usuarios. El público recibe continuamente tus mensajes ya sea de manera intencionada o no intencionada. Es la manifestación visual de tu entidad por medio de la forma, color y movimiento que debe representar de manera coherente y tangible tu identidad corporativa.

La imagen va más allá que un simple logotipo o membrete. En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento. Es la suma de muchos elementos, como la marca, el producto, el servicio, información ofrecida a través de tus catálogos, página web, etc., pero también es tu mercado de ventas, opiniones de los usuarios en las Redes Sociales (reputación online), noticias en los medios de comunicación, etc. En ese mismo escenario también se ubican tus competidores, que percibimos como propuestas alternativas y donde se entrecruzan las opiniones favorables y desfavorables de un grupo social y los efectos de los medios de comunicación. Por tanto, el resultado final obtenido no solamente es el creado y deseado por tu entidad.

Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que tu entidad pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. Forman parte de ella: el nombre, la razón social, las siglas, el símbolo/emblema/ideograma/fonografama, el logotipo, el eslogan, la marca, etc.

Un logotipo es la representación gráfica o símbolo de una empresa, una marca, etc., diseñado para un rápido reconocimiento por parte del mercado. Se puede decir que tu logotipo es la cara de tu empresa, la manera en que queremos que los demás la vean. Una imagen bien diseñada ayudará a captar nuevos clientes, así como construir un lazo entre ellos y la empresa. Establece una identidad corporativa, perdurable, de credibilidad y hará que la empresa sea reconocida instantáneamente. El dar con una solución de diseño eficaz, atractiva y que al mismo tiempo se diferencie de las demás es una tarea difícil que requiere creatividad, síntesis, esfuerzo y destreza.

CARACTERÍSTICAS DE UN LOGOTIPO BRAVANTIA

El éxito de un logotipo reside la mayor parte de las veces en la simplicidad. Se trata de que el público entienda su significado con un simple golpe de vista. Además, consideramos que debe reunir las siguientes características:

• Ser único: Un buen logo debe diferenciarse claramente de la competencia y ser único. Para ello, es recomendable huir de iconos demasiado convencionales (como círculos y flechas, por ejemplo) o copiar los de la competencia. No tiene por qué guardar relación directa con la actividad de la marca a la que representa. El objetivo es buscar la distinción mediante la sencillez, ser diferente para captar la atención del público y que lo recuerde.
• Ser adaptable: Un logo con verdadera fuerza debe ser capaz de evocar esa misma fuerza en diferentes soportes. Su significado debe ser el mismo en una tarjeta de visita que en una valla publicitaria. Conviene considerar la calidad de reproducción futura del logo, pequeño o gran tamaño y también en blanco y negro. El logotipo debe entenderse y verse claro en cualquier tamaño. Un buen logo puede ser reescalado fácilmente y por tanto es necesario disponer de él en formato vectorial.
• Ser apropiado: Antes de diseñar el logotipo de una marca conviene estudiar el público al que se dirige. Un logo debe reflejar la esencia y los valores de tu entidad. Son importantes los colores elegidos para su diseño, la combinación entre ellos y la cantidad. Hay que tener en cuenta que el significado del color varía también según la cultura.
• Ser atemporal: Generalmente es la neutralidad del diseño la clave para lograr que un logotipo conecte con el consumidor independientemente de las épocas. Los grandes logos son atemporales y permanecen prácticamente inalterados a lo largo de los años. No obstante, siempre deben comunicar frescura y actualidad, por eso las grandes marcas evolucionan sus logotipos manteniendo siempre el mismo concepto. Es importante seguir las tendencias del momento pero recuerda que debe ser atemporal y seguir funcionando durante los próximos años sin que se pase pronto de moda.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA BRAVANTIA

El Manual de Identidad Visual Corporativa es un documento que te desarrollará Bravantia.com desde Arnedo (La Rioja) y que define las normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano del diseño. Determina exactamente cómo se puede o no se puede representar la imagen gráfica aprobada por tu entidad para garantizar su coherencia y homogenidad visual en todos los soportes donde aparezca. Durante la fase de diseño de una web es muy necesario disponer de este documento.

Por tanto, es importante que detalle al menos los siguientes elementos:

• Construcción gráfica del logotipo: Proporciones entre los elementos, distancias relativas, proporción alto/ancho, etc.
• Área de reserva: Márgenes obligatorios alrededor del logotipo para garantizar su correcta visualización.
• Tipografías: Las fuentes de letra recomendadas y tamaños para redacciones con textos, títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., así como sus variantes: regular, negrita, cursiva y negrita cursiva, etc.
• Colores corporativos: Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Deben estar perfectamente identificados según formato estándar: CMYK, RGB, PANTONE, RAL, hexadecimal, etc. Es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión.
• Reducción mínima de tamaño: Es el tamaño mínimo o menor escala a la que puede ser representado el logotipo.
• Variaciones autorizadas según tamaño y resolución: Un logotipo puede tener distintas variaciones según el tamaño de representación o uso. Por ejemplo, en formato grande puede aparecer el logotipo completo con su eslogan incluso, pero si necesitamos un favicon de 16 píxeles quizá sea necesaria una adaptación simple del símbolo. También lo necesitaremos en formato cuadrado para el avatar de Redes Sociales, etc.
• Variaciones autorizadas según colores: Combinaciones posibles para la utilización del logotipo a color, en blanco y negro, en negativo, a dos colores, como fondo de agua y con fondo a color.
• Diseño de papelería corporativa: Folio, sobre, tarjeta de presentación, invitaciones, certificados, etc.
• Otras aplicaciones: Diseño de la ropa del personal, camisetas, bolígrafos, vehículos de la empresa, etc.